《酒雄見聞錄》#23 那些活下來的部落客們：流量紅利過後，這是一道更窄的門
你以為部落格已經死了嗎？
在這個短影音當道、大家都在刷 TikTok 和 Reels 的時代，我也常問自己這個問題。 昨天參加了「食尚玩家 2025 自媒體大會」，看著台下熙熙攘攘的人群，我的看法是現實的：對於圖文創作者的未來，我並沒有那麼無可救藥的樂觀。
這是一道「窄門」。 如果你正打算「創業」成為全職內容創作者，請務必想清楚：能完全靠這行養活自己、甚至支撐家庭的人，比例真的不高。但相反的，如果你只是想豐富人生、賺點外快，或是為本業增加能見度，那這條路依然寬廣。 昨天的聚會與其說是慶祝行業的繁榮，不如說是我們這些「倖存者」的見證——見證這條路雖然艱難，但依然有人能走通。
流量是煙火，文字是「低 ROI」但必要的長期資產
短影音確實能帶來巨大的瞬間流量，像煙火一樣絢爛。相對的，文字雖然是長期資產，但我們必須承認：現在的投資報酬率（ROI）比以前更低了。 搜尋引擎的紅利不再，讀者的耐心變少。要驅動我們繼續在鍵盤上耕耘，現在需要的熱情與信念，遠比十年前大得多。 但為什麼我們還在寫？因為當消費者真的要決定購買高單價商品或規劃一趟重要旅行時，他們最終還是得回到這些深度內容來尋求確認。這就是為什麼食尚玩家願意整合圖文創作者，因為這個「信任生態系」雖然獲利慢，卻不可或缺。
商業洞察：不是越大越好，而是「門當戶對」
既然 ROI 變低，商業模式的選擇就更關鍵。這裡我想分享一個關於「規模匹配（Scale Matching）」的觀點。 為什麼現場這些贊助商（如膳馨、晨間廚房等）依然大力支持部落客？這其實是「受眾分區（Zoning）」的邏輯。一個在地型的商業模式，並不需要全國性、甚至太過分眾的媒體；相反的，他們需要的是在特定區域擁有極高「在地依賴感（Local Attachment）」的創作者。
此場景中的這些品牌代表，正是未來我們「結交人脈」或「抓取商機」的潛在切入點。 這些區域型的部落客，或許無法像全國級明星那樣大富大貴，但他們在當地說話有份量。當「商家的規模」與「媒體的影響力範圍」完美匹配時，每一分行銷預算才能發揮最大的相乘效應。這雖然是少數派的玩法，但我深信這才是把錢花在刀口上的真理。
經營自媒體的本質：技能、工具與人設陷阱
最後，我想給想入行的朋友一個觀念：內容創作是技能，流量是引爆用的工具。 如果你擁有好的商品，也有正確的策略，剩下的工作就是透過內容創作這項技能，去「試」出適合你的推廣方式。只要方向對了，經營自媒體可說是百利而無大害。
唯一要小心的，就是謹言慎行。 千萬不要亂說謊，更不要試圖建立完美的「聖人」人設。網路是有記憶的，過度的包裝往往是翻車的前奏。保持真實、承認不足，這才是能讓你走得長遠的護身符。
感謝你看到這裡。
願這些文字，在你某個不經意的時刻，
也能成為一點微光。
—— 酒雄
日本深度微旅策展人・清酒推廣者・本事選酒策略長・旅遊作家
各種網站及 SNS 連結：
👉 linktr.ee/sakehero
📭 電子報說明與退訂
本信件為《酒雄見聞錄》電子報寄送。
若你希望停止接收，請點下方解除訂閱的連結。
若這封信是由朋友轉寄給你，
也可以在這訂閱，目前免費:) 👉 立即訂閱《酒雄見聞錄》
